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专业知识 》展览业从业方式的演变

科学技术的发明创造是人类最具影响的行为之一,它不仅促进人类文明的进步和人的思维方式的发展,而且对各行业从业方式和业态造成意义深远的后果。科技进步,特别是第三次科技革命对展览业带来深刻的影响。我们可以从展览业的几个环节的变化来说明这个问题。现在的展览中心更像一个城镇,设施齐备,不仅有为参展商提供的,还有为周围居民提供的一些便利设施。这些其他设施要比展览面积还要大,其比例已达到了6:4。交通更加便利。以前在城里举办展会,现在都搬到城外,辅以轻轨、高速路与之连接,非常便利。

这种变化表现在综合展览会转向专业展览会,以适应国际分工的需要。上世纪50~60年代以前举行的基本上都是综合性展览会。当时世界上有三大综合性展览会:巴黎国际贸易博览会、米兰国际贸易博览会、莱比锡国际样品博览会。到上世纪60年代后,科技进步使国际分工进一步强化,为适应社会分工和市场分工的需要,组展商开始组织专业性展览会,这是科技和产业发展的必然结果。

以宣传为主转向了以市场化、国际化为主。二战后一些国家的展览会是以宣传自己国家的社会制度为主,政治宣传气氛很浓。到上世纪70年代后,随着专业展览会的发展,市场化和国际化逐步加强。
工作对象也以参展商为主转向了以贸易观众为主,以满足参展商的需求。南京展览公司以前展览会的注意对象是参展商,后随着科技的进步,参展商开始关注观众。因为只有吸引来观众,才能留住参展商,展览会才有生命力。
     
以展带会,以会带展趋势显著。以前是办展览必有会议。现在是以会议带展览会。我们在国外考察后发现,现在的一些大型会议都会带有一个小型的展览会。 科技进步最直接的变化就是展览场地的变化,这主要表现为:规模大、科技含量高、设施齐全和交通便利。

以国展中心为例,以前我们国展览中心有场馆有灯就可以举办展会了。现在科技含量大大提高,不仅提供水电气,我们还增加了门禁系统、观众登录系统,此外互连网接入在国展已普遍得到运用。以前展览会场地小,比如,北京展览馆建于上世纪50年代,初期只有近万平方米,经过扩建后现在有3万平米的展览面积。上世纪90年代上海的浦东展览馆有5万平方米,经扩建后现在有8万平方米。新国展中心一期完工后将有10万平方米。国际上,米兰展览中心是老牌展览中心,二战前只有5万平方米,前年在老中心搬家之前已达到了50万平方米。展览规模还有进一步扩大的趋势。

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