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专业知识 》宣传企业的品牌形象

    空间环境是由各种功能空间纽成的,而展示环境由于其特殊的性质,通过空间的表现手段向观众传递信息,达的宣传,深化企业和产品形象的目的,所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求,只有处理好各个功能空间如大众空间,信息空间,辅助功能空间,储藏空间,工作人员空间,接待空间等之间的关系,使它们和谐统一的存在于一个公共空间之内,才能做到真正意义上好的展示设计,展示空间艺术是实用性很强的艺术,任何一个展示空间都是为了某种目的织的元素,而使之成为一个整体。对于主产品的展示,很多展台设计搭建公司都会使用灯光射灯来装饰,那么对于灯光的色彩,瓦数,亮度,温度的选择,则需要多加重视,展览期间射灯一般都是长时间的处于打开状态,这个时候灯光的瓦数与温度陈伟正比,热度散发就显得很重要,灯光虽然能让展台看起来更为透亮,展台设计搭建的时候多数会蝉蛹大功率,高亮度的光源,但它们同样也有着致命的弱点,地来了炙热的温度。
    展览要有创造性、形式感、完成度以及影响力这四个标准。创造性指的是观念的力量;形式感是这个展览给我们的感官效应;完成度是实现的难度;而影响力更多的是如何体现展览公共性的问题。原来的展览主要是集中在北上广或者大型省会城市,现在慢慢也向三线城市、四线城市开始做,但现在的展览艺术家还是趋向所谓的美术馆化,都愿意在美术馆或者大型的机构举办展览。原生的、原来特别民间的展览越来越少。虽然各种美术馆的展览活动越办越大,但是这种比较原生的也是可以关注的层面,艺术家应该要有自己的视觉艺术,展览也要有形态也有动态。
    一个展会的选题和策划非常重要,这最终决定了该展会项目的成败,一旦选题错了,再好的运作团队也难以成功。很多的二级城市由于把目光放得过远,动辄效仿国际知名展会或者大城市的运作方式,其结果往往是昙花一现的一时风光,不仅没有达到预想的目标,甚至与目标南辕北辙。否则,偏重业内“交流”,不如开展专业会议论坛效果明显;偏重向观众“展示”,就会流于表面,很难实现良好的参展效果。尤其是面对中国展览业还不够规范甚至良莠并存的现状,要想培育有影响力的品牌展会。
    市场上有很多的出产者和消费者,无论什么-.个出产者或消费者都不可以以影响市场买卖的价格。由于存在招数目多的出产者和消费者,与整个儿市场的出产量(即销售量)和购买量相比较,无论什么一个出产者的出产量(即销售量)和无论什么一个消费者的购买量所占的比例都很小,因而,她们都没有有经验力影响市场的产量(即销售量)和价格,对于出产者和消费者来说,她们都只能是市场既定价格的接受者,而不是市场买卖的价格的决定者。就会吸引很多新的出产者进人这个行业市场,因此引起利润的下降,引起利润渐渐消失。而当行业市场显露出来亏损时,很多出产者又会退出这个市场,因此又会引起程业市场利润的显露出来和提升。这样,在一个较长的一段时间内,出产者只能得到正常的利润,而不可以以得到垄断好处。
    现场活动是促销产品和树立企业形象的最佳时机。如何吸引客人驻足,如何最佳发放小礼品,如何找出潜在的客户,如何安排现场产品介绍的时段等等,都是中国参展企业需要仔细研究设计的问题。在一些规模大的展览中,美国一些有实力的厂家都要举行现场活动,有的甚至把新产品介绍和抽奖活动安排在一起,与同场的竞争对手比高低。主持人调控观众情绪的能力也很重要。如果仅仅是一个呆板的技术人员做产品说明,恐怕听众会跑光的。其他现场展示布置的细节如灯光选择也起着画龙点睛的作用。此外,有些美国公司展台都会摆上糖果,任人自取,其亲近感和轻松解乏的功效自然显现。如果中国参展企业不远万里带来有特色的中国糖果和糖果器皿免费供参观者取用,事情虽小,情商的功效更胜于智商的功效。
    参展企业才有机会推广自己的产品,因此,组展方应该在推广展会时重点向企业介绍展会组织专业观众的途径和方式以及预计的效果,这样可以有效提升企业对展会的关注。当会展业进入百花齐放、百家争鸣的时代,不但给行业注入了诸多新鲜血液,也给企业带来了更多的选择。但与此同时,多种多样的展会邀请函让企业应接不暇,到底哪个展会效果好,如何评价展会的效果,成为困扰企业的主要问题,也成为企业是否参展的主要决定性因素。对于展会的销售人员来讲,这也成为拓展展会客源、调动企业参展积极性的重点突破口。
    目标规定了体系的方向,体系提供了实现目标的确保。反之,失去目标,体系将盲目失控而偏离方向,破坏了体系,目标将失去支撑而无法实现,均会形成不良后果和无端的损失。可见,在展览展示设计中清晰目标,把握全体的重要性。尽管展现的性质、类型和规划各不相同,然而,目标性和体系性是各种展现及展览展示设计共有相通的因素和规律。
    会展业是一个综合性的行业,涉及到的专业非常之多。如果只是笼统地讲会展人才,有可能会误人子弟,如有的学校开了会展设计专业,而会展设计这个概念太宽泛了。其实,不同行业需要的会展人才是完全不同的,能做汽车展的就不一定能做模具展,关键要具备行业知识。会展行业最需要懂行业知识的人才。比方国内博物馆去国外举办青铜器展览,如何为这些国宝投保是一个大问题,这时就要依靠保险人才了。一些学校把专业锁定在会展上,反而可能限制学生的就业选择范围;而专业设置过于宽泛,不利于学生掌握真正有用的知识。
 

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